玩轉(zhuǎn)e時(shí)代 ——新媒體傳播&網(wǎng)絡(luò)營銷

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問：	于立娟等
開課時(shí)間：	2013-08-08
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-04-26 20:55:38

　　

學(xué)習(xí)對象

網(wǎng)絡(luò)營銷人員

課程目標(biāo)

【課程背景】 在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會(huì)化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體正成為欣慰傳播的強(qiáng)勢媒體。 企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。 在這里，將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！ 請同我們一起聆聽大師解構(gòu)新營銷，一起探究新媒體的營銷之道！ 【課程收益】 您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營銷環(huán)境全景變化，以及最新的新媒體動(dòng)態(tài)及創(chuàng)意分享，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。

課程內(nèi)容

一、營銷篇:越濕越營銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播） 1，中國互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體 1)       中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 2)       熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 3)       社區(qū)和SNS概念討論 4)       社會(huì)化媒體的未來走勢 5)       下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？ 2，越濕越營銷 1)       網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 2)       新媒體與媒體的新機(jī)會(huì) 3)       千人成本vs單人成本 4)       社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析 5)       將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值 6)       B-C-C傳播模型 7)       傳染力和爆發(fā)力 8)       濕環(huán)境帶來濕營銷 3,濕營銷技巧 1)       利用內(nèi)容&利用行為 2)       用戶參與傳播 3)       群體的傳播特征 4)       社區(qū)人群的“二八”原則 5)       大整合傳播策略 6)       門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng) 7)       搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng) 8)       傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng) 9)       案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài) 4，進(jìn)入營銷3.0時(shí)代 1)       什么是傳播3.0時(shí)代？ 2)       社會(huì)化媒體時(shí)代營銷的三大秘訣 3)       傳播3.0時(shí)代模型 4)       傳播3.0案例：蘋果 二、新媒體篇:（新媒體的創(chuàng)意與策劃） 不能說的秘密   新媒體是什么？   新媒體的表現(xiàn)形式   容易混淆的問題： 1、 新媒體=互聯(lián)網(wǎng) 2、 新媒體=病毒營銷 3、 新媒體=WEB2.0 4、 新媒體=微博 新媒體的核心——新媒體的四大境界 1)  浮云 2)  你懂的 3)  這貨不是…… 4)  給力 新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng) 術(shù)、心、法 實(shí)戰(zhàn)練習(xí) 新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用) 新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實(shí)探討 1、 什么是微博，微博能干什么？ 2、 微博的新布局 3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題     問題核心——微博的3個(gè)社會(huì)化要素（信息、用戶、關(guān)系）等 社會(huì)化媒體 社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐 傳播周期、媒體消費(fèi)、營銷方式 微博營銷的五大步驟

師資力量

【中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師】 1、于立娟 光芒集團(tuán)COO，原激動(dòng)網(wǎng)副總裁、天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官 背景介紹： 歷任激動(dòng)網(wǎng)副總裁；天涯社區(qū)高級副總裁、首席營銷官；MySpace中國公司產(chǎn)品市場總監(jiān)；計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)總經(jīng)理；《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》客戶部主任等重要職位。 推薦理由：在MySpace期間，她深入?yún)⑴c和研究全球最先進(jìn)的社區(qū)運(yùn)營，之前則將計(jì)世網(wǎng)建設(shè)成為IT行業(yè)資訊發(fā)布的重要網(wǎng)絡(luò)媒體，并且在短短3年間從零開始實(shí)現(xiàn)了千萬級的營收，實(shí)現(xiàn)盈利。 培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享及朋友式的講解，使現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識(shí)。 2、趙暉 博友咨詢合伙人、犀牛人青年會(huì)創(chuàng)始人、名道奕博核心培訓(xùn)師 背景介紹：記者經(jīng)歷三年、公關(guān)從業(yè)六年，常年關(guān)注新媒體、新技術(shù)、裝置藝術(shù)、跨界、戲劇、展覽等多種創(chuàng)意手法在營銷推廣中的應(yīng)用和發(fā)展。同時(shí)對商業(yè)模式、Y時(shí)代消費(fèi)者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關(guān)策劃中融入其中。服務(wù)過的客戶包括愛國者、CNNIC、阿爾卡特、亞都、NEC等多個(gè)國內(nèi)外知名品牌。 推薦理由：擅長事件營銷、互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)； 積累了較為深厚的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 其專業(yè)博客點(diǎn)擊率已突破十萬人次 培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享朋友式的講解，現(xiàn)場精彩的案例分析讓學(xué)員們倍感專業(yè)，不但使學(xué)員感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們學(xué)習(xí)從不同的角度看問題，并發(fā)揮其創(chuàng)造性的思維來解決問題。 3、楊飛 背景介紹：現(xiàn)任中國4A協(xié)會(huì)理事，北京大學(xué)MBA班整合傳播學(xué)講師，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)專家委員會(huì)委員。 推薦理由：他所領(lǐng)導(dǎo)的IWOM致力于提供網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測、微博營銷、網(wǎng)絡(luò)電商咨詢等專業(yè)性服務(wù)，客戶包括中國移動(dòng)、中國平安、招商銀行、中興通訊、中國國航、五糧液、淘寶網(wǎng)等50多家上市企業(yè)和優(yōu)質(zhì)企業(yè)。 培訓(xùn)風(fēng)格：從業(yè)多年形成了對網(wǎng)絡(luò)口碑獨(dú)有的知識(shí)體系；而其授課內(nèi)容以專業(yè)性為主，輔以案例分享，多元化的培訓(xùn)內(nèi)容使現(xiàn)場學(xué)員投入度較高，對很多以前遇到的不能解決的問題有了新的認(rèn)識(shí)與解決辦法。 4、莊歡 酷六網(wǎng)市場總監(jiān)、資深新媒體市場營銷專家 背景介紹： 從事新媒體營銷相關(guān)領(lǐng)域十年，曾長期供職于全球華文第一網(wǎng)絡(luò)媒體——新浪網(wǎng)，歷任用戶體驗(yàn)工程師、銷售部產(chǎn)品與設(shè)計(jì)副總監(jiān)、營銷公關(guān)總監(jiān)到公關(guān)總監(jiān)。 推薦理由：為眾多企業(yè)的重大事件（奧運(yùn)、世界杯、汶川地震等）進(jìn)行過市場推廣與咨詢，并成功創(chuàng)造了多個(gè)經(jīng)典案例，擁有豐富的新媒體市場營銷經(jīng)驗(yàn)。 培訓(xùn)風(fēng)格：培訓(xùn)現(xiàn)場輕松活潑，善于現(xiàn)場溝通，用豐富的案例和一手的經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)場解答學(xué)員們疑惑，善用互動(dòng)形式調(diào)動(dòng)學(xué)員的積極性，通過學(xué)習(xí)使學(xué)員受到啟發(fā)，深刻反思。有效觸動(dòng)企業(yè)員工邁向更高的層次。真正達(dá)到企業(yè)想要的培訓(xùn)效果。

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