2007科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會——重塑品牌本質(zhì)

開課地點(diǎn)：	北京清華大學(xué)國際會議中心
授課時(shí)間：	2007年12月1-2日
授課顧問：	凱文•凱勒米爾頓•科特勒何麻溫•卡塔加雅
開課時(shí)間：	2007-12-1
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2007-09-07 16:37:19

　　

學(xué)習(xí)對象

董事長、董事、總經(jīng)理、營銷/銷售副總裁、

課程目標(biāo)

中國年度最大規(guī)模的營銷盛會 整合全球資源傾力打造，國際視野，本土智慧 國際頂尖咨詢集團(tuán)科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）年度奉獻(xiàn) 2

5年，KMF（科特勒戰(zhàn)略營銷年會）正式誕生，旨在成為中國最具前瞻性、商業(yè)智慧和財(cái)富激情的年度營銷盛會，當(dāng)年，北京、上海、西安等地共3


余人出席KMF2

5。 KMF2

6，中國年內(nèi)最具前瞻性、商業(yè)智慧和財(cái)富激情的年度營銷盛會再次拉開帷幕，臺北、北京、上海三地共4


余人出席。 KMF2

7，北京，2

7年12月，“全美品牌權(quán)威”保羅•泰柏勒博士（Dr. Paul Temporal）、“亞洲杰出營銷領(lǐng)袖”何麻溫•卡塔加雅博士（Dr. Hermewan ）、“世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師”米爾頓•科特勒博士、將領(lǐng)銜出席KMF2

7，與中國商界領(lǐng)袖親密接觸！ KMF2

7，“世界營銷領(lǐng)袖5
人”中的3位——“全美品牌權(quán)威”保羅•泰柏勒博士、“亞洲營銷大師”何麻溫•卡塔加雅博士、“世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師”米爾頓•科特勒博士將聯(lián)袂出席年會并做精彩演講，平安、華潤、諾基亞、美的等頂級企業(yè)的企業(yè)家也將領(lǐng)銜蒞臨本次年會。  KMF2

7，組委會鎖定中國熱門品牌話題，邀請全球品牌精英，分享世界品牌實(shí)踐，助力中國企業(yè)品牌騰飛。年度品牌大戲，12月1-2日北京揭幕。 大會收獲: 早在2


年，美國科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）總裁、營銷實(shí)戰(zhàn)大師米爾頓•科特勒先生及其胞兄菲利普•科特勒博士（被譽(yù)為“世界營銷之父”）就開始在中國奔走呼吁：中國不光要做世界的“生產(chǎn)車間”，還要做世界的“營銷車間”…… 而今，營銷已經(jīng)全面進(jìn)入品牌時(shí)代。 由科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）聯(lián)合眾多國內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)推出的“2

7科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會”（簡稱“KMF2

7”）旨在提升中國企業(yè)的品牌營銷能力，提供一個(gè)中國企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、品牌經(jīng)理人與國內(nèi)外頂級營銷領(lǐng)袖交流的平臺和機(jī)會，2

7年度品牌營銷大餐即將開啟。 KMF2

7為中國企業(yè)提供了絕佳的品牌分享機(jī)會和最佳發(fā)展契機(jī)…… 分享全球最佳品牌理念、品牌實(shí)踐及經(jīng)典案例。 探討年度熱點(diǎn)話題，交流中外品牌實(shí)踐。 開闊視野，拓寬思路，促進(jìn)品牌創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)的品牌力。 獲得足夠的靈感、思路、方法和建議，有助于解決所面臨的品牌難題。 可以利用參會時(shí)間集中反思企業(yè)的品牌工作，并確定最佳品牌標(biāo)桿。 商業(yè)大師、跨國領(lǐng)袖、本土精英濟(jì)濟(jì)一堂，可以獲得寶貴的發(fā)展契機(jī)。

課程內(nèi)容

主辦單位： 科特勒咨詢集團(tuán) 世界營銷協(xié)會 明眾國際教育咨詢機(jī)構(gòu) 新營銷 戰(zhàn)略合作： 科特勒(亞洲)營銷研究中心 《商業(yè)評論》（中文版） 支持單位： 北京華夏儒商教育咨詢中心 中國管理科學(xué)學(xué)會培訓(xùn)中心 北京時(shí)代力達(dá)管理顧問公司 媒體及機(jī)構(gòu)支持： 中央電視臺 鳳凰衛(wèi)視 陽光衛(wèi)視 亞洲華爾街日報(bào) 大公報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 每日經(jīng)濟(jì)新聞 商業(yè)周刊（中文版） 新華航空 新財(cái)富 IT經(jīng)理世界 當(dāng)代經(jīng)理人 經(jīng)理人 商學(xué)院 21世紀(jì)商業(yè)評論 中國商業(yè)評論 南方人物周刊　互聯(lián)網(wǎng)周刊　首席市場官 銷售與市場　周末畫報(bào)　財(cái)經(jīng)文摘 經(jīng)營者 中國廣告 和訊網(wǎng) 金融界 新華美通　中國商業(yè)電訊 市場部網(wǎng) 淘房網(wǎng) 中國經(jīng)濟(jì)周刊 中華企管網(wǎng) 協(xié)力中興管理咨詢 趨勢數(shù)據(jù)庫營銷 酷鵬網(wǎng) 二十一品牌網(wǎng) 中國總經(jīng)理網(wǎng)　中國培訓(xùn)網(wǎng)(hfzyjc.com) 會議議程： 2

7年12月1日
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大會開幕 致辭嘉賓：米爾頓•科特勒 科特勒咨詢集團(tuán)董事局主席 保羅•泰柏勒 博士 “全球品牌”權(quán)威管理專家 段傳敏 《新營銷》雜志社主編 崔國文 教授 清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院副院長
9:3
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主題演講：戰(zhàn)略性品牌管理 ----如何打造、衡量和管理品牌資產(chǎn) 演講嘉賓：保羅•泰柏勒博士 （Dr.Paul Temporal，“全美品牌權(quán)威”） 主題介紹：在產(chǎn)品與服務(wù)充斥的現(xiàn)今，品牌之間的競爭將會加劇，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代……然而，品牌究竟意味著什么？建立強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵是有哪些？如何有效制定企業(yè)的品牌戰(zhàn)略？如何打造、衡量、管理企業(yè)的品牌資產(chǎn)？……“全美品牌權(quán)威” 保羅•泰柏勒博士將為您分享品牌運(yùn)營之道！ 1
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茶歇 11：

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主題演講：品牌與企業(yè)發(fā)展 演講嘉賓： 馮軍 愛國者集團(tuán)總裁 主題介紹：企業(yè)的品牌作為一個(gè)大系統(tǒng)，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)等各方面因素的組合，也是其中的精華所在，幾乎涵蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的方方面面，從某種意義上塑造和勾靳出一個(gè)企業(yè)的形象。但是，如何科學(xué)的執(zhí)行品牌運(yùn)作？如何把企業(yè)品牌根植在每一個(gè)員工及客戶的心中，這需要一系列的系統(tǒng)操作。 12:

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午餐與休息 13:3
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主題演講： 中國企業(yè)的品牌全球化機(jī)會 演講嘉賓：米爾頓•科特勒博士（Dr. Milton Kotler，科特勒咨詢集團(tuán)董事局主席） 主題介紹：經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入全球化時(shí)代，中國企業(yè)也面臨著走出去的問題。但是，從以往中國企業(yè)走出去的實(shí)例來看，似乎失敗多于成功。究其原因，我們認(rèn)為不是每個(gè)行業(yè)都適合做全球性品牌。如，消費(fèi)品行業(yè)，它們更強(qiáng)調(diào)的是一種企業(yè)文化，一個(gè)企業(yè)歷史。所以，中國企業(yè)要想獲得成功，就需要把眼光放得更細(xì)、更準(zhǔn)。而全球市場也在期待著中國品牌的進(jìn)入，中國企業(yè)需要做好準(zhǔn)備。 14：5
—15:1
茶歇 15:1
—15:5
主題演講：中國企業(yè)的動(dòng)因營銷 ----中國品牌與奧運(yùn)品牌的聯(lián)合之路 擬邀嘉賓：潘剛 伊利集團(tuán)總裁 主題介紹：動(dòng)因營銷的實(shí)質(zhì)是“社會營銷”，它是企業(yè)與社會事件的聯(lián)合，是打造聯(lián)合品牌的一個(gè)過程，這不是一個(gè)搭載順風(fēng)車的機(jī)會，而是一個(gè)彰顯企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的過程， 并且它關(guān)注的重點(diǎn)不是一個(gè)事件，或者一個(gè)展示的機(jī)會，而是如何在事件之后強(qiáng)化品牌的影響力，超越品牌與消費(fèi)者之間簡單的產(chǎn)品關(guān)系，豐富品牌的內(nèi)涵。奧運(yùn)無疑是一次最好的動(dòng)因營銷機(jī)會! 15:5
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主題演講：品牌的行動(dòng)力 ----從品牌洞察到品牌體驗(yàn) 擬邀嘉賓：夏洪波 中央電視臺廣告部主任 主題介紹： 洞察品牌機(jī)會只是一個(gè)開始，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值要靠品牌體驗(yàn)的營造。目前，很多企業(yè)可以很好的發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，但如何把這些機(jī)會變成商業(yè)行業(yè)似乎有些力不從心。也就是人們常說的：知道卻做不到。那么，如何把品牌洞察演變?yōu)殡y忘的品牌體驗(yàn)從而建立強(qiáng)勢品牌？也許，企業(yè)需要培育一個(gè)基于系統(tǒng)計(jì)劃的品牌行動(dòng)力。 16:4
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主題對話：品牌塑造的捷徑 對話嘉賓： 米爾頓•科特勒 科特勒咨詢集團(tuán)董事局主席 保羅•泰柏勒 博士 “全球品牌”權(quán)威管理專家 潘剛 伊利集團(tuán)總裁 夏洪波 中央電視臺廣告部主任 主題介紹：一些品牌得以在很長的時(shí)間內(nèi)持續(xù)被消費(fèi)者認(rèn)可，很大原因在于他們擁有悠久的歷史，如可口可樂、寶馬、LV等。但近年來，越來越多的“快品牌”如雨后春筍一樣橫空出世并迅速成長起來，GOOGLE、IPOD、百度等品牌似乎一夜成名。也許，有人會認(rèn)為，這是因?yàn)樗麄儌鞑ビ械�，廣告兇猛，但我們認(rèn)為功在詩外：捷徑得以產(chǎn)生在于登山者已縱觀全景，每一顆落子早已了然于胸，靜如處子，動(dòng)則雷霆萬鈞。品牌塑造究竟有否捷徑? 品牌大師、知名經(jīng)理人濟(jì)濟(jì)一堂，共論品牌塑造捷徑! 2

7年12月2日
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主題演講：企業(yè)投資與客戶價(jià)值 演講嘉賓：汪俊宏 教授 主題介紹：企業(yè)的經(jīng)營是相當(dāng)具有系統(tǒng)性與科學(xué)性的，然而首先要先認(rèn)識全局，才能進(jìn)而掌控全局，最后就是掌握最關(guān)鍵的2
%。 經(jīng)營一個(gè)企業(yè)的過程也大概是如此，其中認(rèn)識企業(yè)的本質(zhì)、全局與關(guān)鍵都很重要。那么，了解了這些后，如何確保企業(yè)利益最大化？企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該用哪些關(guān)鍵指數(shù)來掌控公司的運(yùn)營？企業(yè)又如何高效率的掌握與運(yùn)用內(nèi)、外部的成長資源與環(huán)境？ 1
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茶歇 1
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主題演講：卓越企業(yè)業(yè)務(wù)管控與品牌突破 演講嘉賓：郭麗華 教授 主題介紹：面對多元化、跨區(qū)域、高速度的企業(yè)成長，中國企業(yè)最大的危機(jī)是公司管控，老總?cè)绻麑W(xué)不會通過制度來進(jìn)行公司管理控制，那么，十年賺的錢就可能在一天賠光；中國企業(yè)家是賺錢的好手，但大多不是精細(xì)化管理的好手，這就是說，中國企業(yè)大多有很好的發(fā)動(dòng)機(jī)，但卻沒有好剎車。這就是公司管控，一個(gè)長期被企業(yè)家忽視但卻事關(guān)生死的大問題，可以說，目前大部分著名企業(yè)的衰亡，基本上不是業(yè)務(wù)層面上賺不到錢，而是公司管理上失控。 12:

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午餐與休息 13:3
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主題演講：超細(xì)分時(shí)代的品牌再造-----如何利用新媒體、新渠道再造品牌？ 演講嘉賓：何麻溫•卡塔加雅博士（Dr. Hermawan Kartajaya，世界營銷協(xié)會主席） 主題介紹：越來越多的新消費(fèi)群體出現(xiàn)，他們充滿個(gè)性，富有影響力，他們的消費(fèi)時(shí)感性多于理性……但是，這種強(qiáng)烈情感的背后是不穩(wěn)定的價(jià)值趨向，這對傳統(tǒng)的營銷手法和品牌塑造模式提出了空前的挑戰(zhàn)。他們是21世紀(jì)的消費(fèi)主力軍，企業(yè)該如何面對這批人群？如何才能贏得他們的芳心？又該如何找到適應(yīng)這一群體的品牌再造方式？是的，這的確是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 14：3
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主題演講：戰(zhàn)略性品牌管理 演講嘉賓：劉慶華 海信集團(tuán)國際營銷公司副總經(jīng)理 主題介紹：作為一家典型的國營控股企業(yè)，海信與國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)一樣，在品牌建設(shè)與管理上，海信也經(jīng)歷了一個(gè)從無意識到有意識、從自發(fā)到自覺的過程，也是一個(gè)從產(chǎn)品經(jīng)營到品牌經(jīng)營、從粗放品牌經(jīng)營到戰(zhàn)略性品牌運(yùn)營的過程。海信的進(jìn)步所依托的是其一貫的穩(wěn)健與創(chuàng)新風(fēng)格，從企業(yè)文化、研發(fā)、生產(chǎn)、人力資源、市場推廣等方面全面實(shí)施戰(zhàn)略性品牌管理，在變與不變之間，海信悉心演繹著自己獨(dú)特且持續(xù)的品牌價(jià)值…… 15：3
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茶歇 15：5
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主題演講：卓越企業(yè)運(yùn)營管理 VS 品牌塑造 演講嘉賓：崔國文教授 清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院副院長 主題介紹：運(yùn)營管理是企業(yè)生存、贏利的關(guān)鍵要素，它也體現(xiàn)了各運(yùn)營要素之間的邏輯關(guān)系，它決定著一個(gè)企業(yè)的市場經(jīng)營成果。從長遠(yuǎn)來看，能否找到適合企業(yè)經(jīng)營需要的企業(yè)運(yùn)作模式并不斷予以完善，這決定著一個(gè)企業(yè)的未來，它深刻地影響著企業(yè)的品牌塑造工作。不同企業(yè)的運(yùn)營模式有不同的贏利潛力和競爭優(yōu)勢，它為企業(yè)所帶來的競爭優(yōu)勢最終可以體現(xiàn)在品牌塑造過程中，并因此為顧客創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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