前瞻性產品設計——從需求到產品規(guī)劃(高級實戰(zhàn)提升班）

開課地點：	深圳
授課時間：	2天
授課顧問：	張怡林
開課時間：	2014-10-28
市場報價：	3600
購買價格：	2880
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   上海 2014-08-26 2天   廣東深圳 2014-09-23 2天   廣東深圳 2014-10-28 2天
審核時間：	我要報名2014-07-30 15:50:11

　　

 

　　課程背景

　　產品規(guī)劃過程中缺乏系統(tǒng)的分析工具;

　　產品的技術驅動特點產生了以產品為特征與以客戶為特征的細分市場的矛盾，如何解決;

　　產品基于公司的老產品進行升級、改型，沒有考慮競爭對手的產品動態(tài)發(fā)布和市場環(huán)境的變化情況，對于技術的前瞻性與市場時機的契合點無法規(guī)劃;

　　產品規(guī)劃過程中的需求、方案的顆粒度無法掌握，到底應該提供什么樣的規(guī)劃文檔給協(xié)作單位或部門;

　　在產品規(guī)劃過程中存在大量的跨部門和單位的溝通協(xié)調工作如何高效開展;

　　學習對象

　　公司總體辦、市場部門、產品規(guī)劃部門、產品研發(fā)部門、市場研究部門等;

　　公司產品經理、營銷/產品體系主要管理人員

　　課程目標

　　課堂實戰(zhàn)訓練：通過實戰(zhàn)訓練掌握產品規(guī)劃的方法應用，實戰(zhàn)前后的評比可以立即展現(xiàn)教學的成果;

　　模版交付實用：工具模版在實戰(zhàn)培訓后，回到企業(yè)可以立即方便、簡捷地應用到實際工作中，將管理理念直接落實到技術實操;

　　貼切學員的案例：經營管理中15年企業(yè)實戰(zhàn)、管理咨詢中近百家的輔導、培訓活動中數千家企業(yè)的互動，講師可以現(xiàn)場結合學員的情況信手拈來教學案例;

　　量身打造微咨詢：現(xiàn)場指導企業(yè)如何結合行業(yè)特征、企業(yè)個性做好產品規(guī)劃活動;

　　IPD無縫對接：與公司的研發(fā)管理流程無縫對接，加強了公司產品管理體系質量;

　　課程內容

　　課程背景案例介紹：搶占家庭的娛樂終端：電視機與盒子

　　1:關聯(lián)部門/流程的信息交互

　　1.1產品規(guī)劃的循環(huán)迭代

　　產品候選概念VS產品概念

　　迭代的周期

　　迭代的方法工具

　　迭代后的輸出

　　案例分析：QQ vs 奇虎360的三代產品

　　案例討論：同洲電子VS小米的三代產品路線

　　1.2輸出文件

　　文件作用表

　　市場評估報告

　　產品路標規(guī)劃書

　　產品業(yè)務計劃書

　　1.3管理流程節(jié)點對應關系

　　需求管理

　　研發(fā)管理

　　市場管理

　　銷售管理

　　案例分析：某醫(yī)療器械上市公司的產品規(guī)劃之路

　　現(xiàn)場研討：如何根據企業(yè)個性優(yōu)化組合產品文件

　　2.尋找市場機會/威脅點

　　2.1流程概要

　　2.2機會/威脅尋找要點

　　2.2.1五大關鍵要素

　　2.2.2容易產生的誤區(qū)

　　2.2.3客戶特征VS產品特征的選擇

　　2.3從宏觀機會點落地到細分市場

　　2.3.1PEST工具

　　2.3.2MMAP工具

　　2.3.3課堂實戰(zhàn)：機會點篩選與排序

　　案例分析：從醫(yī)療器械到保健盒子的機會轉換

　　案例討論：同洲電子VS小米的三代市場機會與威脅

　　2.4從市場機會落地到產品機會

　　2.4.1MMAP工具

　　2.4.2WNC工具

　　案例分析： 從健康空調到PM2.5

　　從IPOD到IPONE

　　電動車的產品路線

　　案例討論：同洲電子VS小米的產品機會

　　2.5審視細分市場

　　2.5.1量化數據

　　市場規(guī)模

　　增長率

　　競爭份額布局

　　用技術生命周期曲線分析

　　機會/威脅的時間點預判

　　機會點是否還需要再次細化

　　案例分析： 健康盒子的三代產品預設

　　電動汽車的市場再細分與三代產品的預設

　　案例討論：同洲電子VS小米的三代產品預設

　　2.5.2細化市場可獲得性分析

　　再用PEST與MMAP

　　MMAP與WNC分析購買力

　　用波特五力分析競爭

　　組合成SWOT信息

　　案例分析：保健盒子的機會可能性

　　案例討論：同洲電子VS小米的三代產品機會可能性

　　2.6輸出市場評估報告

　　現(xiàn)場咨詢：現(xiàn)場企業(yè)尋找市場機會點中的問題

　　3.機會市場與產品機會對接

　　3.1對接分析方法全圖

　　3.2整理可能的對接方案

　　3.2.1基于ANSOFF的啟示

　　3.2.2基于BOSSTON的啟示

　　3.2.3基于技術生命周期的啟示

　　案例分析：保健盒子產品的未來可能方案

　　案例討論：同洲電子VS小米的產品的未來可能方案

　　3.3產品機會拓展到產品候選概念系列

　　3.3.1用SWOT匯總

　　3.3.2初步獲得產品候選概念系列

　　基于購買決策表的啟示

　　基于WNC中產品價值的分解

　　案例分析：保健盒子的SWOT匯總

　　案例討論：建立同洲電子VS小米的SWOT匯總

　　3.4輸出文件

　　3.4.1市場VS產品機會一覽圖

　　3.4.2細分市場描述

　　案例分析：從MOTO到NOKIA再到APPLE，您看到了什么?

　　3.4.3初始業(yè)務計劃

　　案例分析：保健盒子的市場VS產品矩陣圖

　　案例討論：同洲電子VS小米的市場VS產品矩陣圖

　　現(xiàn)場咨詢：現(xiàn)場 企業(yè)如何將市場機會點與公司產品對接

　　4.前瞻性產品設計(產品規(guī)劃)

　　4.1產品路標規(guī)劃

　　案例分析：APPLE的移動互聯(lián)產品路線

　　4.1.1基于ANSOFF設定產品上市路徑圖

　　4.1.2基于技術生命周期曲線預計上市/退市時間

　　案例討論：同洲電子VS小米的產品路線圖

　　4.2二代產品候選概念細化

　　案例分析：LINNK與ANNI的網絡播放器

　　4.2.1用戶需求的深度挖掘

　　4.2.2得到產品價值主張的關鍵要素

　　4.2.3定義產品的標準配置

　　案例討論：同洲電子VS小米的二代產品候選概念

　　現(xiàn)場咨詢：如何將規(guī)劃在公司落地

　　現(xiàn)場企業(yè)產品規(guī)劃中的問題答疑

　　5.市場需求收集

　　5.1課堂演練案例介紹

　　5.2市場需求術語統(tǒng)一

　　5.3需求收集的階段流程

　　5.4收集內容分類

　　宏觀趨勢類

　　微觀競爭類

　　市場成交類

　　課堂實戰(zhàn)：需求內容分類

　　5.5建立需求收集的信息分配表

　　信息來源

　　直接采集活動的十個種類與特征

　　課堂實戰(zhàn)：建立需求信息收集分配表

　　5.6讓需求收集活動切實可行

　　管理要點：時間驅動與事件驅動

　　用計劃保障需求時效性

　　課堂實戰(zhàn)：將需求收集活動溶于日常經營活動

　　5.7如何制訂調查報告

　　現(xiàn)有產品的客戶滿意度及競爭比對

　　計劃獲得的其他市場信息

　　面向未來的產品機會點

　　獲得有價值的信息的關鍵技巧：訪談大綱

　　現(xiàn)場咨詢：如何根據企業(yè)個性做好需求收集活動

　　6.模版工具交付

　　師資力量

　　張怡林

　　中國培訓網高級講師

　　資深講師，資深顧問

　　國內著名產品管理專家

　　原深圳華印、億陽信通安全總經理

　　中國產品管理協(xié)會評為“中國產品管理十大金牌講師”之一

　　國內“需求管理”、“產品經理”、“產品創(chuàng)新”課程的首創(chuàng)者

　　專業(yè)背景：澳門大學EMBA。具備20年產品研發(fā)、市場管理、高層管理、產品管理培訓/咨詢實踐經驗。從事過產品開發(fā)、生產、營銷、公司綜合管理等方面的工作，曾經在外企、多家上市公司中擔任總經理職務。在消費電子、金融電子化、信息安全、通信行業(yè)積累了豐富的實戰(zhàn)經驗。與埃森哲、TELELOGIC等著名公司進行過多個管理咨詢項目的合作。

　　培訓背景：國內講授產品管理的十大金牌講師之一�？蛻舭�括方正集團、康佳、聯(lián)想、海信、美的、用友軟件、邁瑞、中國移動、中國電信、宇龍通信，等等。曾為百家企業(yè)提供過培訓服務。