妙筆生花，巧做文章——公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊

開課地點：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	李潔
開課時間：	2013-12-05
市場報價：	4000
購買價格：	3200
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2013-12-05 2天
審核時間：	我要報名2013-09-27 16:20:02

　　

　　【課程收益】

　　了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。

　　一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;

　　一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

　　【課程大綱】

　　第一天

　　公關(guān)寫作：

　　1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹

　　什么是新聞?

　　新聞辨識練習(xí)

　　目的：學(xué)會判斷和衡量不同信息的新聞價值

　　如何進(jìn)行新聞策劃

　　新聞稿五大要點(新聞屬性)

　　新聞策劃的三步法

　　案例分析與案例練習(xí)

　　六位一體思考緯度

　　80/20原則

　　案例分享及解讀

　　 公關(guān)稿的寫作技巧

　　重新解讀寫作

　　新閱讀時代的到來(有圖有真相，無題無印象)

　　四部曲提升企業(yè)稿打動力

　　標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程

　　(練習(xí)：學(xué)會做一個標(biāo)題黨)

　　導(dǎo)語：畫龍點睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類

　　(練習(xí)：撰寫導(dǎo)語)

　　細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價值的細(xì)節(jié)

　　(分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié))

　　語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：

　　準(zhǔn)確 清晰 生動

　　(案例解析)

　　常用文體寫作技巧：

　　人物通訊

　　領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿

　　網(wǎng)絡(luò)稿件

　　第二天

　　企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運作

　　內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：

　　國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢

　　國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展

　　(員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版)

　　國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點

　　(從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”)

　　 企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位

　　(案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”)

　　公司形象品牌

　　專業(yè)權(quán)威品牌

　　產(chǎn)品(服務(wù))品牌

　　內(nèi)刊的定位與運作：

　　起點：差異化思考

　　操作：導(dǎo)演式方法

　　營造資源平臺

　　選組采編策劃要點

　　版面組合主要技巧

　　印制發(fā)行有效管理

　　優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘

　　企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路

　　優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評

　　(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行，大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)海”策略)

　　【專家簡介】

　　張曉娟 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師 、名道奕博CEO、合伙人，核心培訓(xùn)師，復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心特約研究員。

　　背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團(tuán)，華潤萬家，中石油集團(tuán)，中化集團(tuán)，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團(tuán)，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

　　推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗;對媒體，對危機有獨到見解;有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。

　　培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評。

　　陳潤江 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師 、任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師

　　背景介紹：曾任《海南紀(jì)實》雜志社副社長。30年來主要關(guān)注和參與的研究主題是：中國民營經(jīng)濟(jì)、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場演進(jìn)和制度創(chuàng)新。

　　推薦理由：1993年至今，一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營，寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志。

　　培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實踐經(jīng)驗傳授，教授級的講解帶領(lǐng)學(xué)員思考，專業(yè)性的知識可讓工作中有難題的學(xué)員得到共鳴，深受到學(xué)員們的尊敬及認(rèn)可。

　　方立軍 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師 、中國方法論壇總策劃，智捷天成創(chuàng)始人.

　　背景介紹：致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

　　推薦理由：方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。

　　培訓(xùn)風(fēng)格：朋友式的交流與互動讓學(xué)員們可以各抒己見，現(xiàn)場豐富的作品展示及講解，讓學(xué)員們開闊思路并了解先進(jìn)的理念。專業(yè)的知識體系讓學(xué)員們收益豐富，廣受學(xué)員及企業(yè)的認(rèn)可。