新聞寫作與企業(yè)內(nèi)刊

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問：	陳潤江等
開課時(shí)間：	2014-07-10
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	4000
購買價(jià)格：	3200
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2014-07-10 2天
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2014-05-05 15:23:29

　　

 

　　課程背景

　　一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響?

　　究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價(jià)值的?

　　到底什么樣的稿件會(huì)讓傳媒喜聞樂見?

　　如何看待企業(yè)內(nèi)刊的核心及定位?

　　基于定位，到底該如何整合資源，讓內(nèi)刊做得叫好又叫座?

　　本課程系統(tǒng)講解各類文體的寫作規(guī)范和技巧，讓您在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)會(huì)駕馭文字，透視各類新聞稿

　　背后的文字奧秘，知曉內(nèi)刊的策劃和運(yùn)作，提升企業(yè)公關(guān)和外宣的關(guān)鍵技能。

　　學(xué)習(xí)對(duì)象

　　企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、營銷部、宣傳、企業(yè)辦公室、企業(yè)新聞處、企業(yè)內(nèi)刊編輯部

　　課程目標(biāo)

　　1、了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報(bào)道稿件寫作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。

　　2、一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效;

　　3、一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

　　課程內(nèi)容

　　第一天公關(guān)寫作：

　　1、開場(chǎng)及培訓(xùn)內(nèi)容介紹

　　什么是新聞?

　　新聞辨識(shí)練習(xí)

　　目的：學(xué)會(huì)判斷和衡量不同信息的新聞價(jià)值

　　如何進(jìn)行新聞策劃

　　新聞稿五大要點(diǎn)(新聞屬性)

　　新聞策劃的三步法

　　案例分析與案例練習(xí)

　　六位一體思考緯度

　　80/20原則

　　案例分享及解讀

　　公關(guān)稿的寫作技巧

　　重新解讀寫作

　　新閱讀時(shí)代的到來(有圖有真相，無題無印象)

　　四部曲提升企業(yè)稿打動(dòng)力

　　標(biāo)題：標(biāo)題的三個(gè)一工程

　　(練習(xí)：學(xué)會(huì)做一個(gè)標(biāo)題黨)

　　導(dǎo)語：畫龍點(diǎn)睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類

　　(練習(xí)：撰寫導(dǎo)語)

　　細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價(jià)值的細(xì)節(jié)

　　(分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié))

　　語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言：

　　準(zhǔn)確 清晰 生動(dòng)

　　(案例解析)

　　常用文體寫作技巧：

　　人物通訊

　　領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿

　　網(wǎng)絡(luò)稿件

　　第二天：

　　企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作

　　內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化：

　　國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢(shì)

　　國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展

　　(員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版)

　　國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn)

　　(從何尋出“亮點(diǎn)”，并經(jīng)營“亮點(diǎn)”)

　　企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位

　　(案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭(zhēng)”)

　　公司形象品牌

　　專業(yè)權(quán)威品牌

　　產(chǎn)品(服務(wù))品牌

　　內(nèi)刊的定位與運(yùn)作：

　　起點(diǎn)：差異化思考

　　操作：導(dǎo)演式方法

　　營造資源平臺(tái)

　　選組采編策劃要點(diǎn)

　　版面組合主要技巧

　　印制發(fā)行有效管理

　　優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘

　　企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路

　　優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡(jiǎn)評(píng)

　　(萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報(bào)的特立獨(dú)行，大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)海”策略)

　　師資力量

　　陳潤江

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師

　　任北京萬通實(shí)業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負(fù)責(zé)人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)師背景介紹：曾任《海南紀(jì)實(shí)》雜志社副社長。30年來主要關(guān)注和參與的研究主題是：中國民營經(jīng)濟(jì)、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場(chǎng)演進(jìn)和制度創(chuàng)新。

　　推薦理由：1993年至今，一直進(jìn)行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設(shè)的創(chuàng)新和經(jīng)營，寫作及編撰了百余萬字相關(guān)文章，其中包括策劃與編輯《萬通報(bào)》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.

　　培訓(xùn)風(fēng)格：豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)傳授，教授級(jí)的講解帶領(lǐng)學(xué)員思考，專業(yè)性的知識(shí)可讓工作中有難題的學(xué)員得到共鳴，深受到學(xué)員們的尊敬及認(rèn)可。

　　張曉娟

       中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師

       復(fù)旦大學(xué)國際公共關(guān)系研究中心特約研究員

　　背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)。曾為中糧集團(tuán)，華潤萬家，中石油集團(tuán)，中化集團(tuán)，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團(tuán)，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

　　推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn);對(duì)媒體，對(duì)危機(jī)有獨(dú)到見解;有完整的公關(guān)知識(shí)體系和公關(guān)方法論。

　　培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動(dòng)風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場(chǎng)效果，又能對(duì)企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評(píng)。

　　方立軍

 

       中國培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師

 

　　背景介紹：致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡(luò)營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

　　推薦理由：方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺(tái)。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。

　　培訓(xùn)風(fēng)格：朋友式的交流與互動(dòng)讓學(xué)員們可以各抒己見，現(xiàn)場(chǎng)豐富的作品展示及講解，讓學(xué)員們開闊思路并了解先進(jìn)的理念。專業(yè)的知識(shí)體系讓學(xué)員們收益豐富，廣受學(xué)員及企業(yè)的認(rèn)可