中小型企業(yè)品牌定位與創(chuàng)新

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	馬千里
審核時間：	我要報名2011-04-20 17:17:08

　　

學(xué)習(xí)對象

中小型企業(yè)管理層、中小型企業(yè)全體

課程目標(biāo)

【課程介紹】 中小型企業(yè)在可控的社會資源上，與大型企業(yè)相比具有先天弱勢，而依靠企業(yè)自身的創(chuàng)造與創(chuàng)新，無疑是中小型企業(yè)生存和發(fā)展的出路。實(shí)際上，中小型企業(yè)最終可以與大型企業(yè)所抗衡的，可能僅僅是品牌。并且，如果您細(xì)心盤點(diǎn)真正屬于企業(yè)的東西是什么，最終的結(jié)論往往還是：品牌。 本講將中小型企業(yè)的管理、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、領(lǐng)導(dǎo)、決策等因素結(jié)合起來進(jìn)行綜合考察，分析了大量的品牌案例，既有歐美的知名企業(yè)，也有亞太的成功經(jīng)驗(yàn)，目的在于給管理者提供清晰的品牌定位與創(chuàng)新的指導(dǎo)原則和具體方略。

課程內(nèi)容

【引言】中小型企業(yè)擁有哪些市場利器？

【第一講】企業(yè)定位與品牌定位

•做一個什么樣的企業(yè)

•你的企業(yè)有哪些優(yōu)勢

•最終屬于你的是什么？

•是什么決定了企業(yè)的定位？

•企業(yè)定位決定了品牌定位

【第二講】創(chuàng)新型品牌定位

•品牌定位理論

•品牌定位的概念

•品牌定位剖析

•品牌定位的意義

•品牌定位中的若干關(guān)系問題

【第三講】中小型企業(yè)的創(chuàng)新型品牌

•中小型企業(yè)的品牌沖動

•中小型品牌的品牌動力

•中小型企業(yè)的品牌前景

•為什么中小型企業(yè)必須塑造品牌

【第四講】品牌定位的誤區(qū)

•誤區(qū)一 不真正了解目標(biāo)顧客群

•誤區(qū)二 忽視企業(yè)內(nèi)部

•誤區(qū)三 狹隘地看待品牌

•誤區(qū)四 忽視產(chǎn)品或服務(wù)功能性利益

•誤區(qū)五 面面俱到

•誤區(qū)六 忽視競爭者

•誤區(qū)七 品牌識別過于狹隘

•誤區(qū)八 未能有效地策略執(zhí)行品牌識別

•誤區(qū)九 未能持之以恒

【第五講】決策與品牌定位

•摩托羅拉品牌的定位與決策

•西門子品牌的定位與決策

【第六講】產(chǎn)品定位與品牌定位

•產(chǎn)品質(zhì)量定位

•產(chǎn)品價格定位

•高價定位方法

•低價定位方法

•組合價定位方法

•產(chǎn)品動態(tài)組合的定位

•增加產(chǎn)品組合

•產(chǎn)品組合削減

•產(chǎn)品組合更新

•產(chǎn)品組合特色

•雙向擴(kuò)展

•產(chǎn)品線填充

【第七講】服務(wù)定位與品牌定位

•服務(wù)市場定位

•關(guān)于服務(wù)是什么

•關(guān)于服務(wù)定位

•各種服務(wù)特征

•品牌定位時強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的一個特征還是多個特征

•品牌定位與服務(wù)的不可感知性特征

•品牌定位與服務(wù)的異質(zhì)性特征

•品牌定位與服務(wù)的不可分離性特征

•各種服務(wù)方式的定位

•全過程服務(wù)

•全方位服務(wù)

•承諾服務(wù)

•特色服務(wù)

•服務(wù)定價策略

【案例】麥當(dāng)勞品牌的服務(wù)定位

【第八講】品牌定位點(diǎn)的開發(fā)

•從品牌產(chǎn)品的角度開發(fā)定位點(diǎn)

•從目標(biāo)消費(fèi)者的角度開發(fā)定位點(diǎn)

•從品牌競爭的角度挖掘定位點(diǎn)

•從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點(diǎn)

【第九講】品牌定位策略

•首席定位

•加強(qiáng)定位

•比附定位

•空檔定位

【案例】 海爾：定位于美國高檔市場

•產(chǎn)品類別定位

•高級俱樂部定位

•功能定位

•外觀定位

•利益定位

•情感定位

•自我表現(xiàn)定位

•文化定位

•消費(fèi)者定位

【案例】“花花公子”：享受生活

【案例】 百威進(jìn)軍日本：目標(biāo)鎖定年輕人

•消費(fèi)情景定位

•服務(wù)定位

•民族定位

•USP定位

【第十講】品牌定位過程

•市場細(xì)分

•目標(biāo)市場評估及策略

•從競爭優(yōu)勢到核心價值

•品牌定位分析工具

•品牌定位的確立與傳播

【案例】亞洲航空公司的定位陳述

【案例】米雪羅的品牌定位過程

【第十一講】品牌個性

•品牌個性概述

•品牌個性的評價尺度

•品牌個性的來源四、品牌個性的創(chuàng)建

【案例】“絕對”的形象 “絕對”的魅力

【案例】 萬寶路的“男人個性”：“力量”與“獨(dú)立”

【第十二講】創(chuàng)新型品牌定位與消費(fèi)者

•消費(fèi)者心理分析

•消費(fèi)者心理活動的認(rèn)識過程

•消費(fèi)者心理活動的情感過程

•消費(fèi)者心理定位

•消費(fèi)者的典型的消費(fèi)觀念

•消費(fèi)者的消費(fèi)需要

•消費(fèi)需要的基本理論

•不平衡理論

•消費(fèi)者的消費(fèi)需要

•特勞特有關(guān)消費(fèi)者的心智模式理論

【結(jié)語】創(chuàng)新型品牌定位的企業(yè)基礎(chǔ)管理

•企業(yè)戰(zhàn)略與品牌

•企業(yè)文化與品牌

•企業(yè)人力資源與品牌

師資力量

備注信息

馬千里 •中國培訓(xùn)網(wǎng)金牌講師 •著名管理專家、高端培訓(xùn)專家、學(xué)者 •中山大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、香港理工大學(xué)等高�？妥�教授或MBA班講師 •華夏酒報酒業(yè)營銷專家團(tuán)專家 •旁園書院主講•多家報刊專欄作家 【職業(yè)經(jīng)歷：企業(yè)做起、顧問服務(wù)，企業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富】 •曾就職大型國企、商業(yè)集團(tuán)、政府機(jī)構(gòu)，1998年創(chuàng)辦咨詢公司，具有12年企業(yè)管理咨詢服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。 •曾任宣傳部干事、廠長秘書、策劃部經(jīng)理